A fabricação de DVDs, iniciada em 2006, compreende hoje o AVH4980 que reproduz MP3, WMA, possui tela touchscreen (sensível ao toque) e sai por R$ 2.800. Segundo Inês Barbosa, o DVD 5980 é o tipo básico com entrada auxiliar frontal, sem tela e que custa R$ 999. “A tela pode encontrada vendida separadamente no mercado”, disse. Já o modelo mais caro é o AVH5980 com tela de LCD de 7 polegadas com tecnologia touchscreen, tocador de MP3, WMA, duas opções de coloração do botão e cinco cores de display. O preço sugerido para o produto é de R$ 3.200.
Em relação à competitividade, o diretor da empresa comentou que o principal segredo é investir na inovação e na qualidade. Segundo ele, hoje o concorrente de maior peso é o contrabando. “O caminho para combater esse problema é agregar ao nosso aparelho a aparência dos produtos europeus”, afirmou. Pedro Noboro informou que a empresa encerrou 2007 com 40% de market share.
Os produtos da Pioneer são fabricados com parte de insumos asiáticos. Hoje, a produção total da companhia é voltada para abastecer o mercado nacional. Porém, o diretor da empresa afirmou que a perspectiva é iniciar a exportação dos auto-rádios dentro de três anos. “A idéia é começar as vendas para países da América Sul devido à localização da unidade, que é a única do Mercosul”, disse.
A projeção da fábrica para 2008 é obter incremento de 24% nas vendas.

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