No acumulado de janeiro a setembro, o lucro foi de R$ 326,7 milhões, com recuo de 5% na comparação com o mesmo período de 2006.
Segundo a empresa, as principais razões para a queda no lucro são o aumento nos custos de produção e os investimentos na atividade internacional “Tivemos sete anos de crescimento acelerado. Além disso, aceleramos também a internacionalização da empresa”, disse o vice-presidente de finanças e informações da Natura, David Uba. “A combinação dessas duas coisas exigiu mudanças nas estruturas e processos”, afirmou.
Momento competitivo
A situação da empresa é delicada. Entre julho e setembro, suas ações caíram 20%, e as vendas não estão no patamar que os controladores gostariam. E a concorrência não está parada: no ano passado, a Avon cresceu 32% no Brasil e suas vendas atingiram US$ 1 bilhão. Em 2007, a Avon avança mais rápido que a rival, embora tenha apenas metade (7,5%) da participação da Natura (13,4%) no mercado, segundo estudo da Euromonitor.
A empresa informou também que revisou para baixo sua programação de investimentos em ativos imobilizados em 2007. A meta de R$ 175 milhões para o ano de 2007 foi revisada para R$ 130 milhões. O número de lançamentos de novos produtos será reduzido nos próximos anos, segundo Uba.
“Teremos menos lançamentos, mas de produtos de maior impacto.” Segundo o executivo, em 2006 a empresa lançou 225 novos produtos. Este ano foram 146 lançamentos, ante 160 novos itens apresentados no mesmo intervalo do ano anterior. Uba afirmou que a Natura tem como meta elevar sua participação na América Latina, com exceção do Brasil, dos atuais 1% para uma fatia entre 4% e 5% até 2012.
Segundo a empresa, o mercado de cosméticos e higiene pessoal nos seis países em que atua (Argentina, Chile, Peru, México, Colômbia e Venezuela) deverá ser de US$ 17,6 bilhões em cinco anos. “Considerando-se esse mercado, nossas vendas passariam de US$ 150 milhões em 2007 para US$ 700 milhões em 2012”, disse. Além disso, o grupo planeja expandir a atuação fora da região. “Nosso foco no médio prazo são EUA e França.”
